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多元營銷策略助力地板企業(yè)提升競爭力

發(fā)布時間：2014-07-08瀏覽次數(shù)：2697

近年來

，市場里的地板專賣點(diǎn)打折促銷成了常年宣傳點(diǎn)，在這種價(jià)格大戰(zhàn)中

，許多企業(yè)品牌依舊是逐漸淡出了家居市場

。地板行業(yè)之間的品牌競爭越來越激烈，加上如今的各種地板品牌層出不窮

，而且消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求也越來越高

，部分地板企業(yè)已經(jīng)無法再通過價(jià)格戰(zhàn)維持發(fā)展。面對如此激烈的競爭

，地板企業(yè)該從哪些方面提升自身的競爭力呢?

多重原因?qū)е?a >地板行業(yè)競爭激烈

地板行業(yè)在發(fā)展三十幾年以來，早已從上世紀(jì)的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”

，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場”到“市場主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)

，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競爭而導(dǎo)致各種危機(jī)。加上受到房地產(chǎn)影響

，即使在剛性需求被充分釋放之后

，地板市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下

，不少地板品牌依舊吃不飽

。

另外，原材料成本上升

、人工成本上升及人民幣升值

，外銷型的地板企業(yè)近來日子也不是那么好過

，地板出口受到很大程度沖擊

。于是，受到國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，再加上一些地板企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)

，很多企業(yè)利潤變薄

，風(fēng)險(xiǎn)加大。外銷出現(xiàn)困難

，又迫使部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場

，更加加劇了國內(nèi)地板行業(yè)競爭的白熱化。

地板企業(yè)需開展多元營銷策略

在競爭激烈的當(dāng)下

，企業(yè)務(wù)必會開拓新的營銷策略

。隨著地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟

，消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷地加深，千篇一律的地板產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的需求

。歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒告訴記者

，如今，歐寶地板在產(chǎn)品線上先解決可選性問題

，讓產(chǎn)品多元化

。“無論是材質(zhì)還是樣式

，都要進(jìn)行革新

。”如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類

、功能強(qiáng)大的地板

，面對當(dāng)下地板原材料木材資源的稀缺以及其價(jià)格愈漸上漲的態(tài)勢

，地板企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力

。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)同樣可以借助微博

、微信的推廣進(jìn)行銷售

。在微時代，網(wǎng)絡(luò)社交軟件的推廣作用不容小覷

。企業(yè)可充分利用這個互動平臺拉動企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系

。

在激烈的市場競爭下，單一的渠道流通已經(jīng)不能順應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展

，地板企業(yè)在這個強(qiáng)大的競爭洪流中

，如果不尋求多元流通渠道，只會使得企業(yè)自身深陷價(jià)格戰(zhàn)不能自拔

。在大環(huán)境下，各地板企業(yè)需努力開展各種營銷渠道，使得自身企業(yè)朝著健康道路上穩(wěn)步發(fā)展

。

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